De meeste video's verliezen hun kijker voordat er ook maar iets gezegd is. Niet omdat de inhoud slecht is, maar omdat de opening niet genoeg reden geeft om te blijven kijken.
Op social media beslist iemand binnen een fractie van een seconde of een video de moeite waard is. Er is geen geduld voor een rustige opbouw. Geen tijd voor een logo-intro, een titelkaart of een shot dat pas na drie seconden interessant wordt. Als die eerste seconde niet direct iets laat zien, hoort of voelt, is de kijker al voorbij gescrolld.
Wat er meestal misgaat
Veel bedrijfsvideo's beginnen met de veiligste keuze: een logo, een titelkaart, of een shot van een gebouw of gevel. Op zichzelf niet fout, maar het kost tijd, en tijd is precies wat je niet hebt. Diezelfde informatie kan prima later in de video, of helemaal weggelaten worden.
Een andere veelgemaakte fout is starten met uitleg in plaats van met beeld. "Wij zijn een bedrijf dat..." is een zin die feitelijk correct is en tegelijk niemand tegenhoudt om door te scrollen.
Wat wel werkt
Begin met het meest visuele, meest actieve of meest onverwachte moment dat je hebt. Dat kan letterlijk zijn: een auto die net de bocht om komt, een product dat wordt onthuld, iemand die lacht om iets dat net gebeurde. Het maakt niet uit of de kijker de context nog niet snapt, zolang het beeld nieuwsgierig maakt naar wat er volgt.
Bij Actie-content betekent dit vaak: begin midden in de beweging, niet ervoor. Bij Sfeer-content werkt het net zo goed, maar dan door een intrigerend detail te tonen voordat je uitzoomt naar het grotere beeld. In beide gevallen geldt: laat de kijker eerst iets voelen, leg daarna pas uit wat het is.
Een simpele test
Knip de eerste seconde van je laatste video eruit en kijk er los naar, zonder de rest. Zou je zelf doorkijken? Zo niet, dan zit de oplossing bijna nooit in de rest van de video, maar in wat je publiek als allereerste ziet.
Twijfel je of jouw content dit al goed doet? Doe de gratis content diagnose, daar krijg je in twee minuten gerichte tips.